Apple iPhone X-strategien snubler, men høyere priser sannsynligvis holdt salg flytende

Anonim

LOS ANGELES - Apples eksperiment for å lansere tre nye telefoner for feriekvarteret ser ikke ut til å være en hit, i hvert fall når det gjelder antall solgte telefoner. Men høyere priser betyr Apple og investorene kan fortsatt sitte ganske bra.

På papir ser iPhone X, Apples mest kostbare telefon noensinne, seg for å være en byste. Den megahypede, nyutviklede telefonen, som i utgangspunktet var kort for levering da den ble utgitt i november, har nå flere enheter tilgjengelig enn forbrukerne ønsker å kjøpe.

Ifølge rapporter fra Japans Nikkei og The Wall Street Journal har Apple bestilt sine leverandører om å redusere produksjonen av telefonen med halvparten for inneværende kvartal, til 20 millioner enheter. Apple reagerte ikke på forespørsler om kommentar. Noen av disse kuttene kan være sesongmessige, en del av en vanlig ferie etter tilbakebetaling.

Samlet sett forventes selskapet, som kunngjør regnskapsresultatet for fjoråret i fjor, å vise høyere inntekter for kvartalet i desember: 87, 4 milliarder dollar, en økning på 11% fra kvartalet i fjor, ifølge S & P Global Market Intelligence. Høyere priser utgjør den fallende kundebase for nye telefoner, ifølge en analytiker.

Apple Exec Phil Schiller.

Forbrukerne bør "forvente høyere priser på enheter i årene som kommer, " sier analytiker Angelo Zino fra CFRA. Han ser prisene samlet på iPhone senere i år for å stige 8%.

Apple introduserte 8 og 8 Plus-telefonene i september, fulgt i november av iPhone X, den første som har et stort redesign siden 2014. Selskapet forventes å vise en liten oppblåsing i iPhone-forsendelser -79 millioner, opp 0, 9% fra en for år siden, ifølge analytikerens konsensus. Mer enn to tredjedeler av inntektene kommer fra iPhone.

Bekymrende analytikere nå er rapportene fra Asia om iPhone X-reduksjonen i de tre månedene som ble avsluttet i mars som et signal om at forbrukerne ikke var like interessert som forventet i toppkanten.

Begrenset interesse for Kina ligger bak kjøligere iPhone X-salget forventet for inneværende kvartal, sier Daniel Ives, en analytiker med GBH Research. Kina representerer 25% til 30% av Apple-salget, forteller han.

"Det er klart at Apple ikke kommer til å fange etterspørselen, " det trodde det ville ha for iPhone X, tilføyer han.

Det store spørsmålet Torsdag for Apple-ledere er utsikterna for de tre første månedene i år, og de første fullkunderne kunne kjøpe iPhone X. Ives forventer at Apple skal danse rundt spørsmålet om produksjonsnedskæringer innenfor veiledningen det gir, som i seg selv vil svare spørsmålet.

"Band-Aid vil bli dratt av, " sier han. "Det er mye frykt akkurat nå, og gaten er i panikkmodus."

For desember-kvartalet prognostiserer analytikere inntjening per aksje på $ 3, 84, opp fra $ 3, 36 for et år siden.

Apple (AAPL) aksjer falt mindre enn 1% til $ 166, 97 tirsdag. De er nede 7% siden torsdag, men fortsatt opp 37% de siste 12 månedene.

Apples administrerende direktør Tim Cook kan også bli bedt om to andre store kunngjøringer som skjedde siden Apples siste inntjeningsanrop: sine mammut skattesendinger og gjeninvesteringsplaner og en PR-debacle etter at den innrømmet at den hadde installert programvare i mange telefoner for å forhindre uventede nedleggelser .

Tidligere i måneden, som et resultat av den republikanske skatteregningen, sa Apple at det ville dra nytte av et ettårig vindu for å repatriere det meste av sin oversjøiske inntjening til en lavere skattesats, med en skatteregning på 38 milliarder dollar. Det sa at det ville investere noen av sine besparelser fra den reduserte skattesatsen - en anslått 42 milliarder dollar, ifølge analytikere - i amerikansk infrastruktur, inkludert en ny campus. Det har ikke sagt hvor.

Cook kan også bli spurt om "batterygate". Ifølge en tirsdag Bloomberg-rapport ser både det amerikanske justisdepartementet og Securities and Exchange Commission seg på hvordan Apple håndterer sin så hemmelige programvareoppdatering som reduserte eldre iPhones. I kjølvannet av forbrytelse har Apple tilbudt å bytte batterier på eldre telefoner til en rabatt. Apple reagerte ikke på en forespørsel om kommentar til sonden.

Apple avsluttet sannsynligvis 2017 med sitt beste samlede salg av iPhone-enheter, forteller Ives, med et salg på 240 millioner iPhones, opp fra 211 millioner i 2016. Apples beste noensinne har vært 2015, som det solgte 231 millioner iPhones.

Ives forventer at Apple fortsetter sin strategi om å slippe tre nye telefoner på høsten, to med formen og spesifikasjonene til iPhone X, og en mindre, billigere modell som erstatter iPhone 8.