Facebook mister unge brukere enda raskere til Snapchat, sier eMarketer

Anonim

SAN FRANCISCO - Facebook mister unge brukere på et enda raskere klipp til Snapchat enn tidligere, ifølge ny forskning fra eMarketer.

Mindre enn halvparten av amerikanske Internett-brukere i alderen 12 til 17 vil bruke Facebook i år for første gang, sier forskningsfirmaet.

Og det gigantiske sosiale nettverket kan ikke lenger regne med Instagram for å beholde det yngre publikum, ifølge eMarketer.

Facebook vil miste 2 millioner brukere under 25 i år, estimerer eMarketer. Ikke alle brukerne migrerer til Instagram, eid av Facebook.

Instagram vil legge til 1, 6 millioner brukere i den aldersgruppen mens Snapchat vil legge til 1, 9 millioner brukere, ifølge eMarketer. Forskningsfirmaet, som baserer sin analyse på undersøkelses- og trafikkdata fra forskningsfirmaer og regulatoriske byråer, Facebook-pressemeldinger, historiske trender, Internett- og mobiltrender og andre faktorer, sier Snapchat vil fortsette å ha flere brukere i alderen 12 til 24 enn Instagram.

Facebook nektet å kommentere.

Dette er bare det siste i en voksende forskningsgruppe som tyder på at unge mennesker logger inn sjeldnere og bruker mindre tid på Facebook. Hva mer: Det er nå "Facebook nevers", barn blir tweens som hopper over Facebook helt og holdent. Facebook krever at medlemmer blir 13 til å registrere seg, selv om mange barn under den alderen får tilgang til sosiale medier ved å få foreldrene til å starte sin konto.

Analytiker av emarkedet Debra Aho Williamson sier at hennes teenagedatter mistet tilgangen til hennes Facebook-konto da hun fikk en ny telefon for to måneder siden. "Noen ganger sier hun til meg:" Min Facebook fungerer ikke. " Men hun ber ikke meg om å få det til å gå igjen for henne. "

Med over 2 milliarder brukere er Facebook fortsatt verdens mest populære online-hangout. Men i mange år har det sosiale nettverkets vekst i USA blitt drevet av eldre brukere. Antall brukere i USA i år vil vokse med bare mindre enn 1% til 169, 5 millioner, ifølge eMarketer. Og eMarketer forventer at Facebooks andel av sosiale nettverksbrukere i USA fortsetter å synke gjennom 2021.

Dette er andre gang på mindre enn seks måneder som eMarketer har advart om Facebook's falske appell for tenåringer. Det er et voksent problem for Facebook, som trenger unge brukere til å utvikle vane med å sjekke Facebook, slik at det kan vise dem å annonsere i voksen alder. Sen i fjor lanserte Facebook en ungdomsversjon av sin Messenger-app rettet mot 6- til 12-åringer, antennende debatt om hvor små barn bør bruke sosiale medier.

Julie Smith, en sosialforsker i Denver som jobber med tenåringer, sier at de kaller Facebook "The Old People Network."

Julie Smith, en sosialforsker i Denver som jobber med tenåringer, sier at de kaller Facebook "The Old People Network."

"Tenåringer vil ha den øyeblikkelige tilfredsstillelsen. Derfor jobber Snapchat og Instagram godt for dem. Sinnene deres beveger seg raskt, sier Smith. "Facebook føles som en investering i sin tid, og de vil ikke investere sin tid i den."

Smiths 17 år gamle sønn Finnegan, som tilbringer hoveddelen av sin sosiale medietid på Snapchat og noen ganger Instagram, slettet nylig Facebook-kontoen han sjelden brukte. Facebook, sier han, "var for mye til å holde styr på."

Snapchatets ephemeral karakter er en stor tegning for tenåringer. Det er også muligheten til å kommunisere en på en eller i mindre grupper. Tenåringer har fått advarsler boret i dem som en feilflytting på Facebook kan skade sine sjanser til å komme inn på college eller lander en jobb, slik at de liker muligheten til å være mer selektive om hva de deler og med hvem Finnegan Smith sier.

"Snapchat er det mange bruker, bare fordi det er veldig enkelt å koble sammen med folk en og en, og du kan velge å dele med mange mennesker, eller du kan velge å få det til å være mer privat, " sa han. "Jeg tror ikke Facebook panders til tenåringer så vel som det gjør til eldre generasjoner. Jeg tror det er definitivt noe de trenger å jobbe med. "

Facebook-bruk blant de yngre enn 12 år vil falle 9, 3% i 2018, forutsetter eMarketer. Veksten blant 12-å-17-åringer og 18-24-åringer vil falle med mer enn 5%.

Dette er første gang eMarketer har spådd en nedgang i bruk av Facebook blant 18- til 24-åringer og de yngre enn 12 år.

Instagram er fortsatt større generelt i USA enn Snapchat. Antallet Instagram-brukere vil totalt 104, 7 millioner brukere, opp 13, 1% året over år. Snapchat forventes å øke 9, 3% til 86, 5 millioner brukere.

Facebook kjøpte Instagram i 2012 for 1 milliard dollar på jakt etter den sosiale mediafontenen til ungdom. Det innrømmet i 2013 at unge mennesker hang ut på Facebook sjeldnere.

"Facebook visste at de trengte noe annet i deres arsenal for å holde interessene til tenåringer og unge mennesker, og i stor grad har Instagram gjort det, " sa Williamson.

Da Facebooks overtakelsestilbud på 3 milliarder dollar ble tilbakekalt av Snap, begynte morselskapet til Snapchat, det sosiale nettverket å klone buzzy chat appens funksjoner på Facebook og Instagram.

Det har ikke gjort forskjell for Smith, som sier at han kanskje åpner en Facebook-konto igjen en dag. Men ikke akkurat nå.

«Jeg er ikke sikker på at noe kan bringe meg tilbake til nettstedet akkurat nå, » sa han. »Med det store utvalget av sosiale medier der ute, er det lett for alle å finne noe som passer dem godt. av folk, det er noe som Facebook. For mange mennesker, det er noe som Twitter. For mange mennesker, det er noe som Snapchat. Alle har deres sosiale medier, når det gjelder disse nettstedene. For nå er det for meg ikke Facebook. "