Fire ting Apple må gjøre for å sprette tilbake i 2019

Anonim

LOS ANGELES - I 11 år har forbrukerne laget Apple-teknologiens juvel, og selger hundrevis av millioner av iPhones hvert år, selv om prisene økte jevnt.

Butikkene ble fastkjørt. Folk sto på lange linjer for å få de nyeste produktene.

Det er frem til 2018 da forbrukerne endelig sa at "nok er nok" og takket være høye priser på $ 1.100 som startpris for Apples iPhone XS Max, den dyreste iPhone noensinne og $ 750 for XR, premium iPhone utgave.

Apples administrerende direktør Tim Cook tok det sjeldne trinnet med å avsløre det lavere salget i en advarsel til investorer og aksjen har tanket siden. I sommeren 2018 var Apple det første selskapet som var verdt $ 1 billioner. Nå er markedsprisen på over 700 milliarder kroner.

I sin notat til investorer lagde Cook mye av skylden på endrede markedsforhold i Kina og handelskriget til Trump-administrasjonen på produkter som ikke ble produsert i USA

Så hva nå? Apple har flere måneder til å tåle før lanseringen av et nytt sett med iPhones i september. Etter å ha innrømmet problemet, hvordan går Apple om å fikse det?

Vi samlet noen forslag.

Lavere priser

"De trenger å gå ned, på XR, til $ 500, " sier Daniel Ives, en analytiker med Wedbush Securities. "Prisen i år var den største feilberegningen de har hatt i selskapets historie. Forbrukerne snakket, nå må Apple høre."

Apple begynte å tilby $ 300 rabatter på XR ved årsskiftet, men med en stor advarsel. Bare med innkjøp av nyere iPhone-modeller, som slår ut mange potensielle forbrukere.

5G

Det nye året lover å tilby raskere internettjeneste i form av 5G på enkelte områder, og operatører (spesielt AT & T og Verizon) utnytter begrenset innledende tjeneste og et enda begrenset utvalg av telefoner som er i stand til å koble til dem.

Apple har antydet at det ikke ville legge til 5G til 2019 iPhones, men vil i stedet vente til 2020. Analytiker Tim Bajarin av Creative Strategies sier at Apple må presse det frem til 2019.

"Det vil gi forbrukerne en grunn til å oppgradere, " sier han.

Ta tilbake berørings-ID

Apple gikk all-in på Face ID, ved hjelp av ansiktsgjenkjenning for å låse opp telefonene, for den nåværende X-serien av telefoner. Det har fjernet Home-knappen som mange forbrukere ble vant til å bruke i 11 år. Bajarin bemerker at mange forbrukere foretrekker den forrige utgaven, berør ID og åpner telefonen med tommelen. Han bemerker at Apple har et patent for å legge til berøringsknappen bak glasset på X-serien telefonene, og bør se på å implementere det, pronto.

Kjøp en filmstudio

For Apple, når det diskuteres fallende iPhone-salg, vil det peke på suksessen til Services-avdelingen, som er nr. 2 hos Apple, og genererer mer inntekter enn iPads, Macintosh-datamaskiner eller Apple Watch.

Best av alt, fra Apples perspektiv, trenger det ikke å bekymre seg om å legge til nye funksjoner for å få forbrukerne til å oppgradere. Bare gjør filmer og apper tilgjengelig for nedlasting, musikk og TV-programmer for streaming og selg masse iCloud-lagringsplass til tusenvis av eiere av iPhones.

Men hvordan fortsetter man å mate monsteret? Apple har en underholdnings abonnementstjeneste i verkene, uten dato for lansering, som vil inneholde programmer fra Steven Spielberg, Oprah Winfrey og Reese Witherspoon.

Det er ikke nok, sier Ives.

"De trenger å kjøre innhold og tjene penger på den massive installasjonsbasen, " sier han. Ives vil gjerne se at Apple kjøper en filmstudio - enten et stort selskap som Walt Disney Co. eller en liten uavhengig som A24 ("Lady Bird", "Moonlight"), som de rapporteres å ha en flerårig produksjonsavtale . "De trenger virkelig å gå inn og doble ned på tjenester med innhold, " sier Ives. Den enorme suksessen som Netflix kunne ha vært Apples, eller i hvert fall et oppkjøp, sier han. "Det var en massiv strategisk feil som vil jage Apple i årevis."

Apple har allerede et hjem for studioet. Det er leie kontorlokaler på Culver Studios i Culver City, hvor slike filmer som "Gone With the Wind" og "Beetlejuice" ble laget. Faktisk raser selskapet allerede sitt personale i Culver City, ikke for langt unna, for å håndtere blant annet videoprogrammering.

For 2019, utover nye iPhones og underholdningstjenesten, forventes Apple å oppdatere forbrukerlinjen av MacBook Pro-datamaskiner og Bluetooth AirPods.

Lesere: Hva synes du Apple burde gjøre i år, og hva vil du se i den neste iPhone? La debatten begynne på Twitter, hvor jeg er @jeffersongraham.