Hilton kunngjør nytt, rimelig hotellmerke, Tru

Anonim

LOS ANGELES - Hilton Worldwide annonserte i dag et nytt rimelig merke rettet mot yngre reisende.

Tru av Hilton vil debut på slutten av dette året. Det vil bli Hiltons 13. merkevare, og det kommer tilbake til mellomstore hotellsegmentet. Selskapet introduserte det nye merket på Americas Lodging Investment Summit i Los Angeles.

Selskapet har allerede 102 hoteller signert. En annen 30 eiendommer er i ulike stadier av godkjenning i byer som Atlanta, Houston og Chicago.

"Jeg tror til slutt dette vil bli vår største merkevare over tid, " sier Hilton CEO Christopher Nassetta.

Flyttet kommer som hotellbransjen konsoliderer, med Marriott International kjøper Starwood Hotels and Resorts, og AccorHotels kjøper Fairmont, Raffles og Swissotels. I stedet for å kjøpe et eksisterende merke, sier Nassetta at selskapet foretrekker å starte sin egen.

Nassetta sier at 40% av etterspørselen etter hotellrom ligger i mellomstore segmentet, som inkluderer merker som Comfort Inn ved Choice Hotels og Fairfield Inn & Suites by Marriott.

Priser på Tru vil variere etter sted, men vil ligge i $ 90 til $ 100.

Varemerket vil målrette mot alle aldersgrupper, men er ment å appellere til et "tusenvis" tenkemåte, sier Nassetta. Millennials, de i tjueårene og tidlig på trettiårene, har en tendens til å ha moderne design, offentlige rom hvor de kan jobbe og sosialisere, og avansert teknologi som mobil innsjekking.

På grunn av prispunktet vil det trolig tiltrekke yngre reisende på veien for forretninger og fornøyelser, sier han.

"Vi har en veldig stor etterspørselsveve som indekserer veldig ung, og vi serverer det ikke, " sier Nassetta. "Det er en mulighet til å bygge et nytt merke, hvis vi gjør det riktig, som vil drive stor etterspørsel."

Analytikere tror det nye merket kunne finne en nisje. "Midscale-kjede-skalaen inneholder mange eldre merkevarer med begrensede varemerker som ikke har sett innovasjonen om at et nytt merke ville komme ut av esken i dag, sier Bruce Ford, Senior Vice President of Lodging Econometrics.

Hilton hadde et midscale-merke, Hampton Inn. Men det merket har nå blitt forhøyet til et mer oppskalert produkt.

Hvert Tru-hotell vil være en ny bygning eller en omstilling av en eksisterende eiendom. "Vi vil ikke ta et annet hotellmerke og omdanne det som en Tru, " sier Phil Cordell fra Hilton Worldwide.

Hoteller vil koste i gjennomsnitt ca $ 85 000 et rom å bygge. Hver vil typisk ha 98 rom over 1, 58 dekar. Fellesarealer inkluderer et område på 2 776 kvadratmeter delt inn i fire soner for å jobbe, slappe av, leke og spise og drikke.

Gjestene "er veldig interessert i å ha stor grad av fleksibilitet, " sier Alexandra Jaritz, globalt leder av Tru by Hilton. "Denne ideen om å ha tilpassede opplevelser er svært viktig for dem."

Lokale snacks og drinker, inkludert single-serving øl og vin, vil være tilgjengelig fra en grab og gå-området. En egen frokoststasjon vil være gratis. Kaffe og te vil være gratis hele dagen.

Lekeplassen vil ha en stor TV og aktiviteter som bordtennis og bordtennisbord.

Wi-Fi vil være gratis.

Rommene kommer med enten en king size-seng eller dobbel queen-senger, i størrelser på 231 eller 275 kvadratmeter.

"Mindre rom er svært vanlige i Europa, " sier Cordell. "Det er noen mennesker som tror at kundene ikke er klare for det i Atlanta eller Dallas. Vi tror de er."

Rommene har plattformsenger og 65-tommers TV og ulike lagringsområder, for eksempel en bagasjerom. Skap vil ikke være vedlagt. I stedet for et skrivebord vil det være en multifunksjonsstol.

Badene har ekstra lange servantskap og dusjer i stedet for badekar.