Hilton introduserer nytt livsstilsmerke

Anonim

Hilton Worldwide annonserte i dag at det starter et nytt hotellmerke rettet mot reisende som verdsetter design, sosiale fellesområder og avansert teknologi.

Det nye Canopy by Hilton-merket vil debutere i 2015. Hilton har allerede signert 11 intensjonsavtaler for eiendommer. De nye eller konverterte hotellene vil vises i Miami, San Diego, Nashville, London, Oklahoma City, Indianapolis, Savannah, Ga., Portland, Ore., Ithaca, NY, Charlotte og Washington, DC

"Vi så en mulighet til ikke bare å gå inn i livsstilene ved å utvikle et nytt merke, men også å omdefinere denne kategorien ved å skape et mer tilgjengelig livsstilsmerke, sier Hilton Worldwide CEO Christopher Nassetta i en skriftlig uttalelse.

Nassetta annonserte den nye kjeden, som det kalder et "livsstil" -merke, til nesten 1900 eiere og utviklere på Hilton Worldwide Global Partnership Conference i Orlando på tirsdag.

Store hotellkjeder har i de senere år innført slike merker, for det meste å appellere til Millennials, de reisende i 20s og tidlig 30-årene hvis kjøpekraft øker. Marriott forrige år sa at det vil importere AC-hotellene fra Europa for å appellere til det demografiske.

"Det er på tide, " sier C. Patrick Scholes, en spill- og losjianalytiker for SunTrust Robinson Humphrey.

OGSÅ ONLINE: Marriott importerer et nytt hotellmerke for Millennials
LES MER: Gjester hjelper deg med å designe fremtiden for hotellet

Jim Holthouser, Hiltons konserndirektør for globale merkevarer, sier at Hilton ikke nødvendigvis prøver å appellere til noen bestemt demografisk. I stedet går Hilton etter de som ønsker å føle at de ikke bor i en hotellkjede, selv om de er. Hvert hotell vil gjenspeile nabolaget som det er i.

"De er ikke inn i cookie-cutter typer innkvartering produkter, " sier han. "De er de som leter etter unike lokale erfaringer. Du får mange Millennials i det segmentet. Du får mye LGBT i det segmentet."

Her er hva du kan forvente fra et Canopy-hotell: Lobbyer som føles som å samle områder, en sunn frokost med elementer som quiche og røkt laks, en kveldsmottak med lokal øl, vin og brennevin.

"Det hele starter med nabolaget, " sier Holthouser. "Du finner ikke Canopy-hoteller i en flyplass eller i nærheten av forstadskomplekser. Det er ikke hva dette er. ... Hvert hotell vil inspirere seg fra nabolaget."

Gratis sykler vil være tilgjengelig. Gjestene vil også motta en velkomstgave som er unik for byen. Og de vil få lov til å sjekke inn på sine rom på sine mobile enheter.

Alt vil være til en pris som Hilton beskriver som "tilgjengelig".

Det nye merkevaren har allerede tiltrukket eierskapsgrupper som Anish Hotel Group, Buccini / Pollin Group og KeyStone.