Hvordan målretter Facebook-annonser deg?

Anonim

SAN FRANCISCO - House Intelligence Committee forbereder seg på å offentliggjøre de 3.000 annonsene det russiske baserte Internet Research Agency kjøpte på Facebook som en del av sin koordinerte disinformationkampanje for å svinge valltakene, informasjon som kan bidra til å forklare hvordan velgerne ble duped og hvilke kampanjen var nytte.

De hidtil usete opplysningene gir fremgangsspørsmål noen av Facebooks to milliarder månedlige brukere kan ha om datalgoritmer som underwrite hvilken annonse som vises til hvilken bruker: hvorfor ble jeg vist en annonse og ikke en annen? Visste jeg noen russiske annonser, og kunne jeg ha kjent?

Det stort sett automatiserte annonsesystemet har gjort den 13 år gamle Facebook til en av verdens mest verdifulle bedrifter ved å la bedrifter, fra små gründere til store kjeder, vise spesifikke annonser til finskårne grupper av brukere.

Her er hva som skjer.

FacebookTwitterGoogle + Linkedin

Russiske Facebook-annonser ment å røre disens i USA

Full skjerm

Legge ut på Facebook

Lagt ut!

En kobling har blitt lagt ut på ditt Facebook-feed.

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som har til hensikt å røre dissens i USA Facebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Dette er en av de russiske Facebook-annonsene som er ment for å røre dissens i USFacebook

Full skjerm

Interessert i dette emnet? Du vil kanskje også se disse fotogalleriene:

Replay

    1 av 31

    2 av 31

    3 av 31

    4 av 31

    5 av 31

    6 av 31

    7 av 31

    8 av 31

    9 av 31

    10 av 31

    11 av 31

    12 av 31

    13 av 31

    14 av 31

    15 av 31

    16 av 31

    17 av 31

    18 av 31

    19 av 31

    20 av 31

    21 av 31

    22 av 31

    23 av 31

    24 av 31

    25 av 31

    26 av 31

    27 av 31

    28 av 31

    29 av 31

    30 av 31

    31 av 31

Auto spill

Vis miniatyrbilder

Vis bildetekster

Siste SlideNext Slide

Facebooks merkevare har hjulpet det med å rakke opp over2 milliarder brukere.

Hvordan målretter Facebook-annonser brukere?

I dagene da utskrift, radio og fjernsyn var de eneste spillene i byen, valgte annonsører publikasjonen eller TV-showet de ønsket å annonsere i og kanskje den bestemte delen eller programmet. For en nasjonal publisering eller et show kan de kanskje spesifisere et bestemt område av landet, men det handlet om omfanget av det.

Annonser på Facebook er flere størrelsesordener mer spesifikt. Selskapet samler innsamlet informasjon om sine brukere, blant annet alder, kjønn, utdanning og inntektsnivå, jobbtittel, forholdsstatus, hobbyer, politiske leanings, favoritt TV-programmer og filmer, hvilken type bil de kjører og hva slags produkter de kjøper. I tillegg sporer Facebook sidene brukere liker, annonsene de klikker på, og nettstedene de blar gjennom.

Noen av informasjonene samles inn direkte av Facebook, noe av det er kjøpt fra data meglerfirmaer som bruker offentlige poster og kjøpsadferd for å lære om deg.

Facebook bruker da den informasjonen til å bestemme til hvem som skal vise en bestemt annonse. Hvis du klikket på en InstaPot-annonse, kan du vise annonser for andre typer trykkkokere, eller mer generisk matlaging. Hvis dine interesser var Bibelen, troen eller kristendommen, kunne du ha blitt vist en annonse som ble plassert av russerne som viser Jesus og Satans armbrytning, med bildeteksten "Satan: Hvis jeg vinner Clinton, vinner! Jesus: Ikke hvis jeg kan hjelpe det ! Trykk "Like" for å hjelpe Jesus med å vinne! "

Hva er forskjellen mellom et innlegg og en annonse?

Ikke mye, noen ganger.

Når en organisasjon legger inn noe på sin Facebook-side, ser Facebook-vennene på det som bare innhold som vises i deres nyhetsfeeder. Organisasjonen har også muligheten til å "øke" innlegget ved å betale for å få det sett av folk som ikke er venner på siden. I så fall får posten deres et "Sponset" notat på det, slik at folkene hvis nyhetsfeeds det ser ut i, vet at det er en annonse.

Det samme gjelder hvis noen kjøper en annonse på Facebook, vil "Sponset" notatet bli knyttet til innholdet.

Men det er en fangst. Hvis noen som ser den annonsen, eller det forsterkede innlegget, bestemmer seg for å dele det med sine Facebook-venner, vises ikke "Sponset" -taggen fordi det ikke lenger er en betalt annonse.

En annonse satt på Facebook den 4. august 2016 av russisk-koblede grupper, antatt å være en del av et forsøk på å svinge de amerikanske velgerne i 2016 presidentvalget.

Så hvis ACME FishFood Inc. legger inn et stykke på sin Facebook-side om The Care and Feeding of Goldfish, øker stykket eller betaler for at det skal distribueres som en annonse, den vil inneholde en "Sponsored" -tag. Men hvis noen sender det videre til en venn på Facebook, ser de det bare som et innlegg, ikke som en betalt annonse.

Det er denne typen annonse, en så overbevisende at folk begynner å videresende den til sine venner, som annonsørene (og russerne) tar sikte på. Et eksempel som ble distribuert tidligere i måneden av House Intelligence Committee, viser en linje av Texas Border Patrol-agenter på hesteryggen med en dramatisk himmel fylt med lynnedslag bak dem. Bildet lyder: "Ikke røff med TX Border Patrol. Alltid veiledet av Gud."

"Det er kjent som" hacking oppmerksomhet økonomi "og sosiale medier har gjort det enda enklere å gjøre, sa Jeff Hemsley, professor i informasjonsstudier ved Syracuse University som studerer viral sosiale medier.

Hvor mye koster denne?

Prising på Facebook-annonser er noe ikke-intuitivt. Jo mer populær en annonse er, desto mindre er organisasjonen som betaler den. Det er fordi Facebook alltid prøver å balansere å tjene penger fra annonser med å vise folk hva det mener de vil ha, på teorien om at hvis de viser dem mye innhold de ikke liker, vil de forlate.

Samlet sett er prisen på en annonse avhengig av hvor stor etterspørsel det er i systemet, hvor mange annonsører prøver å nå folk med den spesifikke forespurte profilen (nye moms som bor i Pacific Northwest, sier) og til og med hvilken tid av dagen er det, sier Logan Young, medgrunnlegger av BlitzMetrics, et digitalt markedsføringsfirma som fokuserer på Facebook-annonser.

Facebook bruker kunstig intelligens og maskinlæring for å gjøre alle disse bestemmelsene i luften, se på hva den bestemte brukeren har gjort tidligere og også hvilke personer som passer til samme profil av interesser, har gjort når de har sett annonsen, eller en lignende annonse.

Når vi ruller gjennom våre Facebook News Feeds, kjører den kontinuerlig, datastyrte auksjoner i bakgrunnen, bestemmer hvilke annonser som skal vise oss og hvor mye de skal betale for dem.

I tilfelle av de russiske annonsene kan det hende at prissetting ikke har betydning fordi ønsket ser ut til å ha vært å skape følelser blant velgerne i stedet for å tjene penger.

Facebooks delte testalternativ, som tillater en annonsekjøper å teste flere annonser for å se hvilken som resonerer best med seerne.

En side som viser noe av detaljert målretting som kjøpere kan bruke til å målrette annonser mot bestemte grupper på Facebook.

Hvordan kjenner annonsesalg hvilke annonser som fungerer best?

Det har blitt ganske vanlig for organisasjoner som plasserer annonser på Facebook, for å opprette flere varianter av annonsen deres, og deretter teste dem for å se hvilke genererer det mest seerengasjementet. Annonser kan sendes ut for så lite som $ 1 om dagen, så det er enkelt å teste flere annonser, se hvilken som resonerer mest, og bruk deretter den.

Noen ganger kan annonser rettet mot litt forskjellige grupper. I så fall kan et byrå teste hvilke annonser som resonerer best med hvilken gruppe og målrettes hver spesielt med annonsene som synes å fungere best.

Ikke alt arbeid. For eksempel, en annonse som inneholder et fargebokbilde av sen Bernie Sanders, og som var rettet mot medlemmer av homofile og lesbiske samfunnet, ble for eksempel sett av bare 848 personer og fikk bare 54 klikk.

En annonse satt på Facebook 24. mars 2016 av russisk-koblede grupper, antatt å være en del av et forsøk på å svinge de amerikanske velgerne i 2016 presidentvalget.

Måten Facebooks-algoritmer jobber på, det innholdet som gjør det beste, er ofte det som fremkaller en slags sterk reaksjon, enten negativ eller positiv, som vil oppmuntre folk til å enten "like" eller fremover langs innholdet.

Når det gjelder russiske annonser, ser det ut som om denne typen testing kanskje har gått på. Ifølge vitnesbyrd av Facebooks generalkonsulent Colin Stretch ble mindre enn $ 3 brukt på 50% av annonsene. Det kan bety at russerne opprettet flere annonser, testet dem i små batcher og besluttet at minst 50% ikke var verdt å plassere bredt.

Kan jeg endre hvilke annonser jeg ser?

Facebook-brukere har muligheten til å påvirke annonsene de ser, ikke bare av hvordan de samhandler med annonser i deres nyhetsfeed, men også ved å endre innstillingene for annonsen deres. For å gjøre det, gå til Facebook-profilen din, og klikk deretter på Innstillinger-lenken. Derfra ser du etter ordet Annonser og klikker for å se og angi dine «Annonseinnstillinger».