Hyatt Hotels lanserer 13. merkevare

Anonim

Hyatt Hotels Corporation har lansert en ny samling av uavhengige hoteller som heter Ubundet.

Hotel du Louvre i Paris har sluttet seg til Hyatt Hotels nye ubundne samling.

Den ubundne samlingen av Hyatt inkluderer både nye og eksisterende eksklusive, luksuriøse og boutique eiendommer.

Så langt har de eksisterende hotellene som er med i samlingen, inkludert: Driskill Hotel i Austin, The Hôtel du Louvre i Paris, og The Carmelo Resort and Spa i Carmelo, Uruguay. Coco Palms Resort i Kauai, Hawaii vil også være en del av samlingen når den åpnes om våren 2018 etter en renovering.

USA i dag

Hilton legger til uavhengige luksushoteller i Curio-samlingen

"Ubundet samling av Hyatt gir oss et mylder av muligheter til å vokse, ikke bare i nye markeder, men også på steder som vi vet at våre gjester vil gå, " sier Mark Hoplamazian, president og administrerende direktør i Hyatt Hotels Corporation, i kunngjøringen . "Samlingen av eiendommer vil tillate oss å nå den moderne reisende som søker enestående opplevelse, men ønsker også det beroligende og lojalitetsprogrammet som følger med vårt merke."

Ubundet er det som er kjent hele bransjen som et mykt merke. Det har vært vanlig praksis de siste årene for store hotellfirmaer å lage slike samlinger av hoteller som opprettholder egne navn og lederskap. For et selskap som Hyatt, er det en måte å nå ut til en base av kunder, og det er ikke sikkert at deres merker allerede er rettet mot. De uavhengige hotellene som arrangementet fordi de kan dra nytte av det større selskapets lojalitetsprogram, distribusjonskanaler og markedsføringsressurser.

USA i dag

Starwood avslører et nytt 10. merkevare; Loews legger til en tredjedel

Starwood Hotels and Resorts i fjor presenterte Tribute Portfolio, sin andre samling av uavhengige hoteller. Marriott International, som er i ferd med å kjøpe Starwood, har Autograph Collection. Hilton Worldwide har Curiosamlingen. Choice Hotels har Ascend Collection.

Chekitan Dev, professor i markedsføring og merkevarebygging på Cornell Universitys School of Hotel Administration og forfatter av Hospitality Branding, sier at selskapene "tar en svep på AirBnB for å hindre den fortsatte nedgangen av uavhengige hoteller til disse bestillingsplattformene."

Som et resultat blir plassen overfylt.

"De dårlige nyhetene: mye forvirring rundt hva et merke står for og hvordan det er forskjellig fra konkurrentene, " sier han. "Den gode nyheten: mange valgmuligheter for merkevareforening for hotelleiere, og mange valg og avtaler for kunder som søker en rekke merkeopplevelser."

Maryam Banikarim, Chief Marketing Officer i Hyatt Hotels, sier Ubundet vil avvike fra de andre samlingene, fordi det kan inkludere overnattingsmuligheter andre enn hoteller, for eksempel et elvefart. Egenskapene vil imidlertid være fire eller femstjerners. Hver og en må ha en unik historie eller en annen form for "sosial valuta", sier hun.

"Det vil være en høykvalitets natur til porteføljen, men også noe morsomt, vurderer hvordan forbrukerne liker å dele sine erfaringer med sosiale medier, " sa hun i et intervju.

"Forbrukerne fokuserer generelt mer på erfaringer enn ting, " la hun til. "Vi har fått mye etterspørsel fra eiere som ønsker et produkt som dette og etterspørsel fra forbrukere som ønsker et produkt som dette, og vi trodde tiden var riktig."