Mona Scott-Youngs merkevare 'Love & Hip Hop' viser verdien av å holde seg konsistent

Anonim

Hva er de mest misbrukte forretningsordene i dag? "Merke"? "Publikum"? "Autoritet"?

Mange gründere forstår ikke fullt ut disse tvetydige ordene og cringe når de hører dem. Men vår profesjonelle suksess er direkte knyttet til hvordan vi håndterer disse sammenhengende og vitale konseptene.

Jeg forstår forvirringen; det kommer hovedsakelig fra det endeløse antall mennesker som kjører seg som merkevareeksperter. De fleste av disse menneskene forteller oss hva de skal gjøre, ikke har vært så vellykkede å gjøre det selv - med andre ord, de har ikke kvitteringene.

Mona Scott-Young, konsernsjef / grunnlegger av Monami Entertainment, har millioner i kvitteringer, og da jeg snakket med henne for Uncommon Drive Entrepreneur-videoserien, var det klart at hennes erfaring med merkevarebygging og ledelse var blitt kjøpt og betalt mange ganger over .

Mona Scott-Young, 51, er konsernsjef for multimedieunderholdningsfirmaet Monami Entertainment, best kjent for å produsere VH1 reality tv-franchise Love & Hip Hop. Hun er også en forfatter som debutromanen "Blurred Lines" ble utgitt i juni 2018.

På 51, har Scott-Young en utrolig track record i rap og hip-hop underholdning. Som medstifter av Violator Entertainment og Violator Records med Chris Lighty klarte hun karrierer og merker av artister som Missy Elliot, LL Cool J og Busta Rhymes gjennom 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, både før og etter fremkomsten av online plattformer . På Monami, som hun startet i 2008, har hun opprettet en reality-tv powerhouse-franchise i "Love & Hip Hop" som konkurrerer "Real Housewives" eller "Survivor" i både skandal og oppholdskraft.

Det fascinerer meg at hun har brukt samme strategi for merkevarebygging til flere innholdsstrømmer - musikk, TV-programmer, bøker, jevn smykker og vin - i begge faser av karrieren. Faktisk ble hennes debutroman, "Blurred Lines", utgitt i juni. Personen bak mennesker og merker som nå genererer millioner av dollar, som rapper og "Love & Hip Hop" alum Cardi B, har også skapt et vellykket merke for seg selv.

For å sette scenen for Scott-Youngs råd, la oss raskt bryte ned hvert buzzword:

Merke. Ditt merke er ditt rykte. Amazon-grunnlegger Jeff Bezos sa det best: "Ditt merke er hva andre sier om deg når du ikke er i rommet."

Publikum. Publikum er ikke bare folk som følger deg på sosiale medier. Denne gruppen inkluderer alle som bruker hva du tilbyr dem på hvilken som helst plattform. Det kan være noen som lyttet når du ble intervjuet på en podcast, noen som kjøpte produktet eller tjenesten, eller kanskje den personen som leser en artikkel du har skrevet - ja, fordi du leser dette, er du i publikum . Når du bruker en skapers produkt, tjeneste eller innhold, er du i skaperens publikum.

Myndighet : Den kritiske limen som holder publikum og merkevare sammen er autoritet: påvirkning av merkevaren din med publikum. Det er et poeng som ofte forsømmes i diskusjoner om branding.

Jeg lærte tre store leksjoner mens jeg lyttet til Scott-Young, forklare hennes innholdsstrategier.

1. Start med "hvorfor".

Branding handler ikke bare om å ha en kul logo eller smart tagline. Utgangspunktet for en sterk merkevare og sterk forbindelse med et publikum starter i kjernen din. Det begynner med din "hvorfor" ". Siden starten av hennes karriere har Scott-Young's stasjon vært å vise frem kvinner i en underholdningsindustri som sjelden viser dem som flerdimensjonale, mektige mennesker. Scott-Young har aldri avviket fra henne "hvorfor".

2. Vis reisen til publikum i innholdet ditt.

Mest kontroversielle i Scott Youngs TV-prosjekter er hennes skildringer av svarte kvinner som noen vil si er sint, negativt eller støtende. Scott-Young understreket at det hun ønsker å vise mange aspekter av personlighetene, egenskapene og situasjonene til mennesker vi alle kjenner og elsker i virkeligheten. Uansett om du er fan av hennes virkelighetsutstillinger, kan du ikke nekte resultatet på hennes merkevare og at de sterkeste publikum ofte kommer fra polariserende innhold som folk enten elsker eller hater.

3. Konsekvent levere.

Hvordan ser du ut fra dine konkurrenter og driver innflytelse med publikum? For å ta en side fra Monas strategi, få konsistent. Scott-Youngs notering på TV- og filmdatabase IMDB indikerer at hun konsekvent har produsert flere prosjekter årlig siden 2010. Da hun ikke produserer tv-prosjekter, produserer hun merkevareforlengingsprosjekter som "Sløret linjer", en saftig historie som ligner på det du finner på bildet en av hennes tv-programmer.

Scott-Youngs evne til å utøve innflytelse over publikum er et direkte resultat av hennes evne til å konsekvent gjøre innholdet tilgjengelig. Jo mer regelmessig du legger fram innhold, jo høyere troverdighet med publikum. Jo høyere troverdighet, desto større er din innflytelse - om motivet er kjærlighet, hiphop eller en annen fasett av liv og virksomhet.

-

Paul C. Brunson, vert av videoserien "Uncommon Drive", er en seriell gründer med tre utganger og en banebrytende matchmaker (ja, han er den virkelige "Hitch"). Han bygger også en skole i Jamaica. Følg han på LinkedIn eller Instagram for bak-scener opptak og innsikt fra intervjuer og reiser.