Nye hotellmerker, allianser en velsignelse for forretningsreisende

Anonim

Da Ian Schrager, pioner i boutiquehoteller og Marriott International, pioner i store boks-hoteller, sluttet seg sammen for å skape et nytt luksuslivsmærke, kalte industriinsidere det en merkelig kopling.

Nine år senere, er gigantene i gjestfriheten på vei til å åpne det fjerde EDITION-hotellet, dette i landemerket Clock Tower-bygningen med utsikt over Madison Square Park i New York City. Nesten 20 andre er på vei.

EDITION New York Citys debut den 12. mai er det siste eksempelet på Marriott som forkaster sitt rykte som et skapning av vane. I de senere år har Bethesda, Md.-basert hotellfirma introdusert nye merkevarer som appellerer til reisende som ønsker en mer unik hotellopplevelse.

"Det er et selskap som er der ute, gjør mange ting og mange tiltak, og ikke hviler på laurbærene, sier Schrager.

De største hotellkjedene i verden har hatt å gjenoppfinne seg selv for å appellere til moderne reisende som ønsker å nyte fordelene med lojalitetsprogrammer, men ikke ønsker å bli på et kake-kutter-hotell.

De har gjort det ved å lage samlinger av uavhengige hoteller, anskaffe boutique-merker eller skape egne livsstilsmerker. Starwood introduserte nylig Tribute Portfolio, en samling av fire-stjerners hotell. Hilton i fjor annonserte at det ville skape Curio-samlingen og introduserte Canopy. InterContinental Hotels Group kjøpte Kimpton Hotels and Restaurants boutique merkevare. Hyatt avduket Centric. Sammen med EDITION har Marriott skapt MOXY og importert AC-hoteller fra Spania.

"Dette er merker som jeg tror kan være ganske forstyrrende i deres rom fordi de appellerer til disse unge og unge kjære reisende i dag som ser etter noe helt friskt", sier Tina Edmundson, Marriotts globale offiser for luksus- og livsstilsmerker .

Marriott var også en tidlig fortaler for det uavhengige hotellet med sin opprettelse i 2010 av Autograph Collection, som nå har mer enn 81 eiendommer. Kort sagt, det historiske Mayflower Hotel, en institusjon i Washington, DC, i nesten 90 år, vil bli med i samlingen etter å ha gjennomført en $ 20 millioner renovering.

Edmundson sier Mayflower, som har vært en del av Marriott's renessansemerket, er en bedre passform for Autograph Collection.

"Mayflower er så godt kjent i det lokale markedet, " sier hun. "Det er egentlig hva Autograph er. Autograf er ikke et merke. Det er en samling av lokale merker som er kjent i det lokale markedet."

Andre bemerkelsesverdige uavhengige hoteller i samlingen er hip Cosmopolitan i Las Vegas og den legendariske Algonquin i New York City.

"Forretningsreisende har nå flere eiendomsvalg som føler seg innfødt forankret i en hvilken som helst lokal kultur med oppveksten av uavhengige hotellsamlinger - og til slutt kan den reisende også tjene lojalitetsstatus i en arena de tidligere ikke kunne, sier Grey Shealy, administrerende direktør for Georgetown Universitys mester i gjestfrihetsstyringsprogram.

Uavhengige hoteller drar nytte av å bli med i samlinger fordi de får tilgang til et stort selskaps bestillingssystemer og millioner av lojalitetsprogrammedlemmer uten å gi opp sin merkevarebygging. De trenger heller ikke å følge så mange regler som en branded Hilton eller Hyatt må.

"Du ser den reisende og forbrukeren virkelig liker den uavhengige hotellopplevelsen, " sier Lindsey Ueberroth, president og administrerende direktør for Preferred Hotels and Resorts, en samling av uavhengige hoteller som har blitt mer enn doblet i størrelse til rundt 650 siden 2004. " For mange år siden var det mye komfort å bo i en kjede, og nå er det et ønske om å være et unikt sted. "

Schrager sier at han ikke tror å skape sitt nye merke under Marriott-flagget, kompromisser det unike. Hvert hotell - så langt er det eiendommer i Istanbul, Miami og London - har en unik design og følelse, sier han. Til slutt håper han at antallet EDITION-hoteller skal nå minst 100.

"Arbeidet har ikke lidd på tross av volumet, " sier han.

En nylig omvisning i Madison Square Park-eiendommen viste at EDITION har lite felles med de fleste Marriott-hoteller. Lobbyinnredningen er enkel, men restauranten ligger i andre etasje, har følelsen av en 1920-tallers herre klubb med mørk trepanel og høye tak.

Veggene er utsmykket med en samling av nesten 500 fotografier av amerikanske artister, musikere og andre ikoner som vises i franske barokke gullbladrammer. Schrager plukket hvert fotografi selv.

Rommene har høye tak og store vinduer, uvanlige for New York City-hoteller.