Roku tar sikte på å utvide ledningen med mobilvisning, et-klikk-kanal tillegg for Showtime, Starz

Anonim

Streaming device maker Roku ønsker å utvide sin rekkevidde i boliger og på farten - en strategi som også har som mål å generere inntekter.

Senere denne måneden vil selskapet la brukerne abonnere på premiumkanaler som Showtime, Starz og EPIX - ingen HBO fra og med - i deres Roku-konto og Roku-appen. Roku-kanalen vil utvikle seg til en destinasjon, ikke bare for sine gratisannonsestøttede film- og TV-episoder, men også premium abonnementsinnhold.

I slutten av januar vil Roku-brukere for første gang kunne bruke streamingselskapets mobilapp for å se video på farten fra Roku-kanalen og deres betalte kanalabonnementer.

Roku kan finne noen trekkraft med denne strategien til tross for at Amazon og Apple allerede er aktive i å melde på premium streaming streaming-abonnement, og få et kutt på inntektene. Det er fordi forbrukere foretrekker å ha flere kanaler aggregerte à la one-stop shopping, sier Michael Greeson, president for forskningsfirma The Diffusion Group.

"Dette er Pay-TV 3.0, hvis du vil, " sa han og bemerket at Pay-TV 2.0 markerte ankomsten av live flerkanals streaming-tjenester som Sling TV og DirecTV Now. "Men i dette tilfellet kan du velge og betale for kun de kanalene du vil ha, og enkelt avbryte eller legge til en kanal når som helst, alt innenfor samme merkevaregrensesnitt."

Forbrukerstemningen er det som kjørte Roku til en slik strategi. "De aller fleste mennesker vil se dette innholdet på den store skjermen i hjemmet, men noen vil ha mobil tilgang, og noen vil også ha tilgang til nett, " sa Rob Holmes, Rokus visepresident for programmering. "Vi føler at dette er en virkelig flott løsning for dem. De kan begynne å se på" Berlin Station "på EPIX på TV om natten, og kanskje kommer de ikke helt gjennom episoden. De kan hente den opp på telefonen om morgenen på vei inn i arbeid og ferdig. "

Roku har bygd ut Roku Channel siden lanseringen den i oktober 2017 like etter at selskapet ble offentliggjort. Den frie kanalen gir brukere av Rokus streaming-bokser og pinner med mer enn 10 000 filmer og TV-episoder, vist med omtrent halvparten av annonsene på typiske annonsestøttede TV-sendinger. Det har siden lagt til nyheter, underholdning og sports programmering til kanalen også.

Strategien har tilsynelatende bidratt til å øke Rokus tittel. Streamingselskapet sa at det hadde over 27 millioner aktive kontoer i fjerde kvartal 2018, opp om lag 40 prosent fra året før, ifølge data Roku utgitt mandag på Consumer Electronics Show i Las Vegas.

Timer strømmet i oktober-desember periode steg 68 prosent til om lag 7, 3 milliarder timer, kjører hele året streaming opp 61 prosent til rundt 24 milliarder timer, sier Roku.

Roku er fortsatt den mest populære video streaming-boksen, med om lag 63 prosent av brukerne av enhetsbrukere, ifølge The Diffusion Group, som undersøkte om lag 2000 amerikanske bredbåndsbrukere i fjerde kvartal 2017 og 2018.

Amazon Fire TV-bokser brukes i rundt 33 prosent av brukerne til enhetsbrukere, mens Apple TV har nettopp under 30 prosent (noen boliger har mer enn én enhet).

Og Roku øker også sitt fotavtrykk i video streaming pinne konkurransen også. Mens Amazon dominerer som valg av 58 prosent av enhetsbrukere som har en streaming-stokk, har Roku økt sin rekkevidde til 40 prosent, opp fra 34 prosent for et år siden, sier forskningsfirmaet. Chromecast har 26 prosent.

I oktober 2018 begynte Roku også å sende nye trådløse høyttalere utviklet for å jobbe med Roku TV.

Roku video streaming sticks og bokser varierer i pris fra $ 29.99 til $ 99.99.

Mer enn fire av 10 nye Roku-brukere (43 prosent) sa at Roku-kanalen påvirket eller sterkt påvirket deres beslutning om å kjøpe en enhet, sier Holmes, med henvisning til en nylig intern undersøkelse. "Det var spennende for oss å se at selv for folk som ikke eier en Roku ennå, er de klar over Roku-kanalen, og de tror det gir dem verdi, og det påvirker hvordan de tenker på å komme inn i Roku-økosystemet, " sa han sa.

Forbedre Roku-kanalen for å gi brukerne ett klikk-registrering for premium videotjenester - samt en månedlig regning og en destinasjon (my.roku.com) for å administrere abonnementer - forenkler ting, sier Holmes. Roku Channel viser også hvilken programmering som er tilgjengelig på en premium service, slik at brukere kan se og søke i innholdet før du starter en gratis prøveversjon av tjenesten, sier han.

"Vi tror virkelig denne muligheten til å bringe alle disse abonnementstjenestene sammen i ett (brukergrensesnitt), vil bli mye enklere for brukerne, sier Holmes.

Roku-aksjene (ROKU) har falt om lag 6 prosent de siste 12 månedene, i løpet av en tid da Nasdaq-komposittet falt om lag 5 prosent.

Rokus strategi følger med andre som Amazon med kanalprogrammet, som lar deg abonnere på HBO, Showtime og andre kanaler innen Amazon Prime Video. Månedsavgiften er inkludert i Amazon-regningen. "Det fungerer også for Amazon Prime, så det virker som lavt hengende frukt, " sa Michael Pachter, en analytiker med Wedbush Securities.

Å ha abonnementstjenestene på Roku Channel-startskjermbildet "gjør det lettere for tjenestene å tiltrekke seg nye kunder og å fremme under" freeview "helger, sier Pachter. "Min gjetning er at Roku får den første måneden av abonnementsavgift for konvertering av kunder, og det kan være et betydelig inntektsforhøyelse."

I utgangspunktet vil Roku ha 25 abonnementstjenester tilgjengelig, inkludert Baeble Music, CollegeHumor's Dropout, CuriosityStream, FitFusion, The Great Courses Signature Collection og Smithsonian Channel Plus.

I andre nyheter sa Westinghouse at det ville bringe markedet sin første Roku-TV i løpet av første halvår med 4K-modeller senere på året. Og sammen med dagens Roku TV-partner TCL, annonserte Roku mandag de to selskapene samarbeider om 8K Roku TVer som forventes å være tilgjengelige i slutten av 2019.

Roku Ultra ($ 99) er fortsatt en av de beste streaming-enhetene, ifølge Reviewed.com.