Streaming video vil fortsette å dominere skjermbilder ettersom snoreskjæring akselererer til 2019

Anonim

Streaming video blasted utover noen tipping punkt i 2018 og vil kommandere enda mer oppmerksomhet i det kommende året, men utfordringer ligger fremover i kampen for seere 'eyeballs og pocketbooks.

Det er ingen tvil forbrukere elsker å se - og binging - TV og filmer via abonnementstjenester. Forbrukerens omfavnelse av Netflix og andre tjenester fortsatte å stige i 2018, da om lag 7 av 10 amerikanske husholdninger (69 prosent) nå får abonnement på Netflix, Amazon Prime eller Hulu, ifølge Leichtman Research Group. Det er opp fra 52 prosent i 2015, sier forskningsfirmaet.

Og mange boliger ser mer enn en tjeneste. Samlet sett har 43 prosent av amerikanske husholdninger mer enn én streamingvideoservice, opp fra 20 prosent i 2015, Leichtman Research fant i undersøkelsen gjennomført i juni og juli.

Shaving, shaving og kutting av den tradisjonelle betal-TV-kabelen og oppstigning av innhold via bredbånd - til og med en annen ledning som kommer inn i hjemmet - støttes i en annen undersøkelse utgitt i mars av konsulentfirma Deloitte, som fant over halvparten (55 prosent ) av amerikanske husholdninger abonnerer på minst én video streaming tjeneste. Den gjennomsnittlige abonnenten i undersøkelsen betalte for tre tjenester, funnet Deloitte.

Den neste symbolske milepælen - USAs boliger med streamingtjenester som overgår de tre fjerdedeler (78 prosent) som abonnerer på tradisjonelle betal-TV-tjenester - kan komme nær å skje i 2019. Imidlertid har trendlinjene blitt sløret som streaming av videospredninger. Det er fordi ikke alle hjemmene som har tilgang til Netflix og andre streamingtjenester betaler for dem, sier Bruce Leichtman, president og hovedanalytiker for Leichtman Research Group.

"Det er mye å dele på, " sa han. "Og vi må huske på at disse ikke er" enten eller "(fordi) flertallet av alle husholdninger i Amerika (boliger) har både (abonnements-streaming og betal-TV)."

Streaming-videotjenester utgjør allerede betalings-tv i amerikanske hjem med bredbånd (omtrent 80 prosent av alle amerikanske boliger, eller 102 millioner av de 128 millioner amerikanske boliger). Mer enn tre fjerdedeler av disse hjemmene (76, 4 prosent) bruker en streamingtjeneste som Netflix, Amazon Prime eller Hulu, ifølge forskning fra The Diffusion Group.

Litt færre bredbåndsboliger, 74 prosent, har en tradisjonell betal-TV-tjeneste fra en kabel-, satellitt- eller fiberleverandør. En annen 8 prosent bruker en netto-distribusjonstjeneste (eller "virtuell" betal-TV-tjeneste) som DirecTV Now eller Sling TV, The Diffusion Group, som ble funnet i undersøkelsen av 2.000 amerikanske voksne med bredbåndstjeneste. Til tross for abonnentveksten for virtuelle betal-TV-tjenester, vil de ikke være nok til å overvinne nedgang i eldre tjenester, sier Michael Greeson, Diffusjonskonsernets president og medstifter. "Vi ser hele betalings-TV-sektoren sakte fallende i de neste fem årene."

Strømning fører til flere forstyrrelser

Det kommende året vil gi mer streaming alternativer og fortsatt forstyrrelse over media og underholdning landskap. Behovet for at innholdet skal konkurrere med Netflix og andre streamingvideotjenester, har allerede ført til at AT & T mottok $ 85 milliarder anskaffelse av Time Warner, som en føderal dommer godkjente i juni, men justisdepartementet er for øyeblikket tiltalende, og Disneys $ 71 milliarder kjøp i juli av Fox-film- og tv-studioer og andre eiendeler, inkludert Foxs 30 prosent eierandel i streaming service Hulu.

AT & T og Disney planlegger å lansere nye tjenester senere i år. Og hver har allerede fått nye tilbud på markedet: AT & Ts WatchTV, med 30-pluss kanaler, inkludert A + E, AMC, CNN og TNT, er gratis for noen trådløse abonnenter eller tilgjengelig for $ 15 hver måned for å til og med ikke-AT & T-kunder. Disney leverte ESPN +, en $ 4, 99 månedlig sportstjeneste med MLB, NHL og college-spill som ikke er tilgjengelig på ESPN-TV-kanalene. Fra og med januar begynner ESPN + også å sende UFC-arrangementer.

Disneys utvidede streaming abonnementsspill "vil påvirke andre streamingvideoproduktører som tidligere har lisensiert Disney-eid innhold - innhold som vil bli omlagt bare på de nye OTT-tilbudene i media-tjenester, " skrev John Harrison, global media og underholdningssektorleder for rådgivende firma EY i sin nylig utgitte rapport. "Dette kan bli et enda viktigere bransjemessig tema som (media og underholdning) selskaper ser ut til å eie kundeforholdet direkte."

Et annet skritt å se i 2019, sier Harrison, er budene til de 22 regionale idrettsnettene Disney ervervet i Fox-avtalen. Justisdepartementet sier at Disney må selge dem for å få sin godkjenning av resten av fusjonen.

Eierskap av disse nettverkene, som inkluderer YES (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Billett (UCLA, USC, Los Angeles Chargers, Los Angeles Clippers) og Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University ) kan potensielt svinge noen sportsstrømmende klager til vinneren.

Men tradisjonelle mediefirmaer som Disney vil møte utfordringer når de forsøker å gå direkte til forbrukerne, forteller Rich Greenfield, en media- og teknologanalytiker med finansielle tjenester firmaet BTIG. Det er fordi de er redde for at strømningsinnsatsen vil "forstyrre deres teatralske, DVD / hjemmevideo, kringkastings- / kabelnettverksinntektsstrømmer, " sa han i et nylig blogginnlegg. "Hvert stykke av videoøkosystemet har vært overopptjening i flere tiår, noe som gjør det klart hvorfor ingen virkelig ønsker at endring skal skje."

Strømalternativer fortsetter å utvikle seg

I 2018 fortsatte andre nye streaming-aktører å legge til programmering for å styrke publikum. Philo, lansert av store investorer A + E, AMC, Discovery, Scripps og Viacom i november 2017, ble lagt til sin $ 16 månedlige nivå på 40 kanaler (A & E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Nickelodeon, EWN og Viceland blant dem) med en $ 20 tier å legge til et annet dusin kanaler, inkludert BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons og Revolt.

YouTube TV lagt til Turner-nettverk, Sling TV fikk flere kanaler fra Discovery, PlayStation Vue fikk Smithsonian Channel, og DirecTV Landet nå NFL Network og Cheddar TV.

I mellomtiden, fuboTV, som som andre live streaming tjenester utvidet sin rekkevidde av lokale stasjoner tilgjengelig for abonnenter, begynte også kringkasting av noen sport i oppgradert kvalitet 4K video.

For å konkurrere, følte nye streaming-betal-TV-leverandører "at de måtte legge til flere kanaler, " sa Greeson. "Deres bunter har blitt dypere, noe som er antitetisk mot den opprinnelige verdien proposisjonen av en tynn bunt."

Forbrukerne er kunnskapsrike og følsomme for pris og verdi, sier han. Diffusjonsgruppens undersøkelse fant at 21 prosent av bredbåndsboliger med betalings-tv-tjeneste (tradisjonell eller bredbånd) i det minste vurderte å kansellere sin tjeneste de neste seks månedene. Hovedgrunnen? Tjenesten var for dyr for hva de fikk, sa 56 prosent.

Se etter ankomst av nye skinnierbunter og endringer i abonnementsprogrammeringspakker "fordi forbrukerne vil kreve økt fleksibilitet for å bruke de videotjenestene de vil ha, " sa han.

FuboTV er blant de bredbåndsleverede abonnementene live-TV-tilbudene som lokker forbrukerne fra tradisjonelle betal-TV-tjenester.

Men høyere priser og annonser vil trolig følge

Som tjenester lagt til mer programmering og funksjoner, de fleste også hiked priser. DirecTV Nå annonserte fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV og YouTube TV alle prisøkninger i 2018.

Forbrukerne kan forvente ytterligere prisøkninger da live streaming-tjenestene tilpasser seg hva abonnenter vil ha og vil betale for. Andre tjenester kan slå til reklame, selv om Internett opprør nylig da Netflix gjorde en begrenset test av hva den kalte salgsfremmende videoer.

Men Hulu har allerede en lavere pris for sin on-demand videotjeneste - ikke å forveksle med Hulus live-tv-tjeneste, som ble lansert i fjor, og har nå 60 pluss levende kanaler. Dens etterspørselsbibliotek av TV-serier inkluderer nåværende show som "Empire", "Saturday Night Live" og "Grey's Anatomy", så vel som andre som "Seinfeld." For å se dem uten reklame, betaler abonnenter $ 7, 99 hver måned eller $ 11, 99 for ingen reklame.

Mens streaming-leverandørene "stiger lett" til reklame, "vil det bli mer reklame fra (dem) i fremtiden, " sier Myra Moore, grunnlegger og sjefsanalytiker ved Digital Tech Consulting.

"Dette er ganske sannsynlig som det har vært uttalelser fra Hulu og AT & T om planer om å legge til reklame for streamingtjenester fordi de ikke er lønnsomme, " sa hun. "På et tidspunkt må prisene enten fortsette å øke eller annonsere, og andre kampanjer blir implementert for å være lønnsomme."

LUKK

Du kan kanskje tro at ingen vil finne ut at du så på Netflix-filmen mer enn en gang, men tenk igjen. Netflix ser på. Keri Lumm rapporterer om de mest gjenoppdagede Netflix-originale filmene fra 2018.